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| Ostra
Delta es una de las principales compañías dedicadas al diseño
gráfico para televisión desde finales de los ños ochenta.
Este es un resumen de la charla que tuvo lugar en la Escuela de Arte 10, el 21 de Abril de 1993. |
En este sentido, Ostra Delta... y así nació un poco, es un consulting de
diseño que asesora a las cadenas sobre estos temas, que les proporciona
esos criterios estéticos de los que muchas televisiones carecen. Tenemos
departamento de producción, departamento de realización y dirección artística
pero no hacemos diseño por ordenador. Lógicamente esta libertad que te pueden
dar se consigue por tus propios trabajos anteriores. Las personas que te
lo encargan han visto que ha funcionado y de este modo te dejan hacer. Pero
para esto lo que es fundamental, es que tu mismo te pongas un listón un
poco alto, ser muy exigente con el propio trabajo.  Es decir, que serás
tan bueno como la última cosa que hayas hecho. Una vez hicimos una cortinilla
en Antena 3 con una rana, una cosa no muy feliz que luego siempre te recuerdan
aunque todo lo demás esté muy bien... Para la sistematización de la continuidad
nosotros hacemos unos manuales de identidad que no son como los convencionales
porque nosotros no nos ocupamos del tratamiento de la papelería y todas
esas cosas. Nosotros lo que hacemos es dar las pautas para la aplicación
en pantalla del logo y los demás elementos de identificación aunque a veces
también, cuando es un logo muy malo, que no funciona, lo rediseñamos un
poco. No es que nosotros hayamos inventado esta forma de trabajar con manuales
específicos pero lo que es cierto es que antes no se hacía . En el manual
hay una descripción del logo, como debe ir en pantalla, los colores y las
tipografías, las variaciones que se van aplicar, la rejilla para la información
tipográfica, que es muy importante, la colocación de las promociones dentro
de la programación... Pero en las cabeceras no se puede entrar. Muchas son
de programas extranjeros que no se pueden cambiar ni manipular. O en el
caso de la Forta, de programas de otras televisiones autonómicas. Por eso
tienen tanta importancia los genéricos que te permiten de algún modo personalizar
los programas por temas. En
este último cambio que hemos hecho para Telemadrid hemos introducido colores
para los genéricos: Los informativos van en azul, los infantiles en amarillo,
servicio público en rojo y lo que es cine, espectáculos en violeta. Eso
además lo combinamos con los días de la semana con lo que el sistema se
enriquece mucho. Lo que pretendemos es también que a partir de pocos elementos
las cadenas, sus departamentos de grafismo puedan generar aplicaciones dentro
de la lógica. Esto lo están haciendo muy bine en Super Channel. Les dimos,
incluso piezas sueltas como fondos que usan muy bien en promociones que
luego crean ellos mismos. De este trabajo también estamos muy satisfechos.
Lógicamente todo lo que contribuye a la imagen de la cadena debía ser tratado
con los principios de la identidad. Pero en el caso de los decorados ni
nos dejan ni nos pagan por adecuarlos a la imagen de la cadena. En Telemadrid
si estamos viendo que, por ejemplo, las claves cromáticas se respetan y
que cuando se crea un decorado para un determinado programa se usan los
colores acordes con los genéricos pero lógicamente esto no siempre sucede.
Esta constancia en la imagen de identidad no es fácil de mantener. En España
tal vez el que mejor lo ha conseguido es Canal Plus, pero también por las
condiciones especiales de su programación que es muy restringida en cuanto
a programas y temas. También están usando
una imagen que lleva siete años en Francia... De todos modos este último
cambio que han hecho con estas cortinillas nuevas con motivos animales o
ecológicos no me parecen tan acertadas como las anteriores, no se integran
igual en ese sistema de tipografías ordenadas y sobriedad general. El caso
de Telemadrid es más complicado por que tiene una programación más variada,
que debe transmitir un espíritu lúdico y muy en reacción con los madrileños...
En el caso de Antena 3 no hemos participado en la renovación de la imagen
sobre todo porque en esa época estábamos con Televisión Española renovando
la continuidad del primer canal y a ellos no les parecía demasiado adecuado
trabajar para otro canal de la competencia. En cuanto al cambio es positivo
aunque alguien ha dicho que sólo falta que se muevan los personajes para
que sea Telemadrid. |
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